Analizaremos una imagen de HUGO BOSS y lo que representa desde los puntos de vista denotativo y connotativo.
Comenzamos con una vista objetiva, por lo que observamos en esta imagen aparece una persona con un fondo de un edificio que está tomada en contra-picado, también podría tratarse de un fondo creado digital-mente en el que se puede hallar con un fondo verde para luego incorporar la imagen con unos colores oscuros como poner edificios para que así pegue mas con la colonia. En primer plano hay dos elementos que son: la colonia que es el protagonista del anuncio y el hombre ( que esta vestido de un traje negro, simple y no muy arreglado) ayuda a dar a entender para quien va dirigido el anuncio, y mira al que lo compra (como diciendo que tienes que compararlo) . Vemos que el perfume lo está sujetando el hombre y lo está sujetando del revés por donde se abre y como observamos se puede saber que el perfume sobresale ante cualquier cosa (saber la distancia de donde está el perfume el hombre es difícil de averiguar) esto nos hace deducir que parte de la imagen fue manipulado para agregar el título y el fondo del anuncio.
El tipo de imagen es de formato rectangular y horizontal, donde contiene color (predominantemente el negro, aunque podemos apreciar otros colores como el rojo que destaca sobre el negro y también el blanco). Se puede hablar de una vista objetiva por el fondo, ya que es una imagen incrustada donde hay un contra-picado en los edificios y el hombre está en un plano medio corto. La luminosidad lo denominaremos como dura ya que observamos que hay un montón de luz en la parte central y que hace destacar mas a la colonia , al modelo y a los demás elementos.
En lo que respecta a la composición, esta imagen lo podemos dividir en los siguientes tercios:
Con esta división, es más fácil discernir entre los planos que forma la imagen. Ya que vemos que la composición del producto parte de un eje lateral. Como podemos observar no se encuentra una simetría perfecta ya que el modelo y el perfume no están a la misma distancia del eje central, pero vemos que si se puede observar el papel importante en la fotografía, dado que en él se figura el nombre del producto.
Lo que se aprecia en esta imagen es cuando se marca la proporción áurea, dado que coincide con el producto, y que el plano superior izquierdo coincide con el perfume. Finalmente, vemos que la línea recorre el hombro del modelo, eso sí, puesto un poco las abajo.
Todos los elementos de la imagen existen más allá de los medios de comunicación y en nuestra vida cotidiana podemos encontrar mujeres, hombres, perfumen, ropas, rosas, columnas, edificios...y en consecuencia, el grado de iconicidad como la relación del elemento y la vida real, también destacamos que el significado del anuncio ya que es para cualquier espectador, es decir, es un mensaje que todo el mundo puede recibir al observarlo.
El último aspecto que vamos a realizar será el análisis denotativo que nos quedaría por explorar y en todo caso sería el texto de la imagen.
En este anuncio vemos a una persona (va con un traje negro con el que intenta transmitir la elegancia y que es para momentos importantes) sujetando un frasco de colonia, que como observamos de tras de él tenemos a unos edificios como decorado del anuncio, delante del hombre vemos unas palabras como " IT´S YOUR TURN" que quiere decir " es tu turno " para que compremos el producto, "HUGO JUST DIFFERENT" dice que "Hugo es diferente" haciendo saber que al ponértelo te hacer sentir único y por último tenemos " THE NEW FRAGANCE FOR MEN FEATURING JARED LETO" nos quiere decir que " la nueva fragancia para hombres que ofrecen a Jared Leto" que es el que hace el anuncio.
A continuación, haremos el lenguaje connotativo del anuncio. En este caso, el anuncio está dirigido hacia un público en concreto: para el hombre de clase media, acomodada. El producto promocionado responde al estilo de la vida impuesto por un modelo económico capitalista, y por lo tanto va dirigido para una clase más alta, aunque la clase media lo puede conseguir. El color negro tirando un poco para azul oscuro, es el color que más destaca en la publicidad, ya que esta tanto en el fondo y en el perfume y juega un papel fundamental en el anuncio ya que ese color transmite la elegancia y hasta cierto punto; a la sensualidad, transmitiendo así un estereotipo de hombre provocador (ya que viste elegante pero el traje lo lleva tan ajustado, insinuando que ya se lo quiere quitar) pero sobretodo se ve lo elegante y apuesto que es. Tal como lo dice el producto, el hombre "Hugo es diferente".
Se completan estos conceptos con valores estéticos, que son la elegancia y lo provocador que se llega a ver, tanto en el decorado como en el modelo. Para que llegue a verse así el modelo se a llegado a eliminar algún defecto de la piel, estilo y cuerpo para que parezca un modelo nada realista pero eso si, que llame la atención. Este hecho es muy común para muchos anuncios de hoy en día, también llega a transmitir un mensaje potente y no demasiado alentador: " este producto te hará sentir mas único, provocador y esta bien para momentos especiales" en esta falsa realidad es en lo que se llega a basar la publicidad que nos rodea; en atribuir mejor nuestras vidas en productos en productos que realmente no lo hacen.
No hay cabida para la originalidad de la fotografía ya que se trata de un anuncio como cualquier otro de su categoría, de perfumería, y los elementos suelen ser los mismos, modelo, perfume y el fondo carente que los representa. Y para concluir podemos clarificarlo de de un gesto decido del hombre y y el ambiente elegante que lo rodea.
